Werbung, Marketing und Sponsoring im Glücksspiel- und Wettenrecht in Österreich

Werbung für Glücksspiel, Online-Casino, Sportwetten und Gaming-Produkte ist rechtlich besonders sensibel. Kampagnen müssen regulatorische Anforderungen, Lauterkeitsrecht, Verbraucherschutz, Jugendschutz, Medienrecht, Datenschutz und die konkreten Bedingungen des beworbenen Produkts zusammenführen.

Wir beraten Betreiber, Agenturen, Affiliates, Influencer, Sportorganisationen und Sponsoren bei der Gestaltung und Prüfung von Kampagnen sowie bei Verträgen, Freigabeprozessen und regulatorischen Risiken.

Beratungsschwerpunkte

  • Glücksspielwerbung und verantwortungsvolle Kommunikation
  • Sportwetten-Werbung in Österreich
  • Affiliate-Marketing und Performance-Marketing
  • Influencer, Streamer und Social Media
  • Sponsoring im Sport und eSports
  • Bonusse, Gewinnspiele, Preisausschreiben und Sweepstake

Glücksspielwerbung und verantwortungsvolle Kommunikation

Wir prüfen Claims, Bildsprache, Zielgruppenansprache, Bonuskommunikation, Risikohinweise und Kanäle. Entscheidend ist nicht nur, ob eine Aussage formal korrekt ist, sondern auch, wie eine Kampagne beim angesprochenen Publikum wirkt und ob sie mit dem regulatorischen Status des Angebots vereinbar ist.

Sportwetten-Werbung in Österreich

Bei Sportwetten ist die landesrechtliche Regulierung mitzudenken. Online-Kampagnen können mehrere Bundesländer gleichzeitig erreichen. Wir helfen bei der Entwicklung von Freigabeprozessen, die Produkt, Lizenzgebiet, Medium und Targeting zusammenführen.

Affiliate-Marketing und Performance-Marketing

Affiliates sind ein zentraler Vertriebskanal im iGaming, schaffen aber zusätzliche Haftungs- und Kontrollrisiken. Verträge sollten zulässige Werbeaussagen, Keywords, Brand Bidding, Zielmärkte, Tracking, Sub-Affiliates, Compliance-Audits und Kündigungsrechte klar regeln.

Influencer, Streamer und Social Media

Bei Influencer- und Creator-Kampagnen treffen Werbekennzeichnung, Plattformregeln, Jugendschutz, Persönlichkeitsrechte und gambling-spezifische Vorgaben aufeinander. Wir prüfen Briefings und Verträge und unterstützen bei klaren Vorgaben für Live-Content, Links, Codes und Zielgruppenansprache.

Sponsoring im Sport und eSport

Sponsoringverträge sollten Rechtepaket, Exklusivität, Markenverwendung, Content, Hospitality, Aktivierung, Compliance, regulatorische Änderungen und Exit-Szenarien regeln. Besonders relevant ist, was passiert, wenn ein beworbenes Produkt oder ein Sponsor in einem Zielmarkt nicht mehr zulässig ist.

Bonusse, Gewinnspiele, Preisausschreiben und Sweepstakes

Promotions können eigenständige rechtliche Risiken auslösen. Wir prüfen Teilnahmebedingungen, Zufallselemente, Gegenleistungen, Gewinne, Bonusbedingungen, Transparenz, Datenschutz und die Abgrenzung zu Glücksspiel oder anderen regulierten Modellen.

Datenschutz, Tracking und Marketing-Technologie

Affiliate-Tracking, Retargeting, Customer Matching, CRM und Personalisierung müssen mit DSGVO und Cookie-/ePrivacy-Anforderungen vereinbar sein. Wir unterstützen bei Rechtsgrundlagen, Einwilligungsmanagement, Rollenverteilung zwischen Partnern und internationalen Datenflüssen.

Werbung für neue Produkte: Lootboxen, Prognosemärkte, Krypto und KI

Bei neuen Geschäftsmodellen sollte Marketing erst nach der Produktklassifikation freigegeben werden. Gerade Prediction Markets, tokenisierte Produkte, Lootboxes oder AI-basierte Personalisierung können mehrere Regulierungsbereiche gleichzeitig berühren.

Rechtssichere Betting-&-Gaming-Kommunikation

Wir unterstützen von der Kampagnenidee bis zur Vertrags- und Freigabestruktur. Ziel ist Marketing, das kommerziell funktioniert und gleichzeitig regulatorische, datenschutzrechtliche und reputationsbezogene Risiken kontrolliert.